每经编辑：张锦河八戒策略
9月12日晚8点，iPhone 17系列于正式开启预售，用户抢购热度较高，还有众多用户前往门店。
在官方AppleStore渠道，不管是App还是网页都出现了卡在“欢迎页面”的情况。“iPhone 17抢不到”冲上微博热搜。
据潇湘晨报辣椒财经，无论是官方还是电商渠道，在8点正式抢购时，都不同程度出现了“加载缓慢”的情况。其中，官方AppleStore网页停留在了“在我们带你进店开始预购前，请勿关闭此页面”的欢迎界面，直到4分钟过去，才成功进入购买页面。平台官方渠道则显示出“访问人数较多，预计需等待15秒”的加载倒计时，需要等待才能进入，而天猫平台官方旗舰店也出现了“延迟开放”的情况。
此次，消费者们在“抢首发”上体现出了不一般的热情八戒策略，三款机型首批产品在不同平台均出现了“秒罄”的场景。
其中，京东平台在开售一分钟后，所有机型即显示“无货”，截至发稿，暂未进行补货。而天猫平台iPhone 17与iPhone 17 Pro Max的链接也在开始抢购两分钟后便显示“已卖光”，iPhone 17 Pro仅剩少部分机型，此后，官方进行了多轮补货，不过，发货时间不再是“9月19日24点之前”。
京东平台显示，iPhone 17系列三款机型预约人数最多的是标准版，有超343万人预约，其次是iPhone 17 Pro Max，超227万人预约，预约iPhone 17 Pro的有181万人。
媒体报道，与往年市场热议“创新乏力”不同，此次苹果产品线进行了大更新，共发布了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和 iPhone 17 Pro Max四款机型。价格方面，新机5999元起，最高价为17999元。
其中，全新的“轻薄”产品线iPhone Air，取代了此前的Plus版本，也被称为“苹果史上最薄iPhone”，不少人直呼“果味”回来了。从命名就能看出Air的重要性八戒策略，不带数字“17”，代表它是新品类的初代。
值得关注的是，今年iPhone 17标准版预约量能超越Pro系列机型，原因在于今年的标准版牙膏挤爆。比如支持120Hz ProMotion自适应高刷新率，屏幕由之前的6.1英寸升级至6.3英寸、第2代超瓷晶面板，前摄由上一代的1200万像素升级为1800万像素等。iPhone 17标准版“加量不加价”，起步存储256GB，相比上一代256GB版本机型便宜1000元。
不少消费者在社交媒体上评价说：“今年比去年难抢”、“官网发货已经排到10月”、“根本抢不到”。
9月12日晚，美股开盘后苹果股价快速拉升，截至发稿前上涨1.82%。
9月10日凌晨，苹果正式发布iPhone17/Pro/ProMax、iPhone Air。
小米集团合伙人、总裁、手机部总裁、小米品牌总经理发文称，这是iPhone变化最大的一年。他认为iPhone17标准版很强，Air惊艳或激活超薄手机市场，Pro新设计有争议但辨识度高。
每日经济新闻综合自公开信息
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